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 維多利亞的秘密面臨激烈競爭,利潤下滑


草根影響力新視野 編譯/陝紅宇

憑借精美的套裝,奢華的服裝和完美的超級模特,維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)已經建立了一個價值70億美元的內衣帝國,以“銷售性(sex sell)”為主題。但二十年後,他們的利潤正在下降,批評人士稱他們的電視節目無法跟上潮流。

維多利亞的秘密的母公司的首席營銷官埃德·拉澤克(Ed Razek)的評論引發了一系列討論,他們說:“我們試圖為日益為大屏幕的電視特別拍攝,但沒有人對此感興趣。”當他被問及跨性別模特時,他說,“我認為我們不應該……這種節目是幻想。”

雖然Razek後來道歉並表示他們會投出變性模型,但他的採訪還是引發了無論是在線還是來自競爭對手的憤怒的反應 。

“我不認為這個消息會引起客戶的共鳴……現在時尚界最重要的力量之一就是多元化和包容性的想法,維多利亞的秘密並沒有擁抱它。”時尚評論家羅賓吉文講道。

扎克是內衣公司ThirdLove的聯合首席執行官,該公司在紐約時報上發佈了一整頁廣告,譴責Razek的評論。

“我簡直不敢相信他說的話,”扎克說。 “從當今世界正在發生的事情來看,女性要求更多……這一點非常明顯……她們希望感覺自己是品牌的一部分,也是旅程的一部分,所以從我的營銷中消除某些類別對我來說是無法理解的。”

與主要由男性監督的維多利亞的秘密不同的是,ThirdLove和其他新內衣系列如Knix和Savage X Fenty是由女性創立的,她們看到了瞄准更廣泛客戶的機會,這些東西反映在從產品到廣告的各個方面。

“擁有不同種族,不同年齡,不同生活階段的模特非常重要,因此女性可以看到我們的廣告,並真正將自己視為我們品牌的一部分,也是我們公司的一部分。”扎克說。

ThirdLove表示,過去兩年的收入平均增加300%。與此同時,維多利亞的秘密公司的母公司股價比一年前下降了35%,而主打的簽名時裝秀在過去五年中已經失去了近一半的觀眾。

“這是一家在新環境中不確定如何與新一代消費者交流的公司,”Robin Givhan說道。 “我認為他們需要弄清楚他們如何保持維多利亞的秘密並向前邁進。”

資料來源:https://www.cbsnews.com

 

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 時力批托育 倉促上路恐成災難


【台灣醒報記者陳睿仁台北報導】「沒有符合使用者需求的政策,將會變成災難政策!」時代力量黨團2日召開記者會批評,行政院強行推動托育政策。時代力量秘書長陳惠敏表示,政府提供的托育中心資訊不夠充足、且中央地方溝通不足,導致地方基層、家長和業者都不清楚政策內容,因此立意雖好,年輕父母卻「看得到用不到」。

陳惠敏表示,行政院強行推準公共化托育政策,卻未提供足夠的資訊給年輕父母。「目前雖然有全國教保資訊網,但資料並不齊全,因此儘管年輕爸媽有能力搜尋托育中心的資料,卻無法找到他們需要的資料。」時代力量市議員參選人吳佩芸補充,網站應讓家長將小孩送往托育中心之前,就能先了解此中心的相關資訊。

另一位市議員參選人林于凱以親身經歷為例說,他幾天前曾向高雄市教育局詢問準公共化托育政策相關問題,對方卻回答自己也不清楚。林于凱強調,行政院上月26日甫通過準公共化托育政策,本月1日就要實施,政策倉促上路會導致溝通衝突,「連地方基層承辦人員都不了解政策內容,更遑論家長。」

身為家長的時代力量市議員參選人吳韋達表示,政府政策雖說立意良善,卻因為急於推行而忽略掉地方實施政策時的困難。他以一般雙薪家庭為例,雙薪家庭必須在上班前將小孩送往托育中心,因此接送時間和托育中心地點往往是考量因素。政府雖然撒錢補助卻沒有完善配套措施,無法完全解決問題。

陳惠敏補充,政府目前態度是中央決定政策,地方再設法配合政策,這樣導致地方基層人員疲於配合中央,無法有效解決地方問題。陳惠敏建議,最好的方法應由地方先進行充分的討論,再交由中央制定策略。









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