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 維多利亞的秘密面臨激烈競爭,利潤下滑


草根影響力新視野 編譯/陝紅宇

憑借精美的套裝,奢華的服裝和完美的超級模特,維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)已經建立了一個價值70億美元的內衣帝國,以“銷售性(sex sell)”為主題。但二十年後,他們的利潤正在下降,批評人士稱他們的電視節目無法跟上潮流。

維多利亞的秘密的母公司的首席營銷官埃德·拉澤克(Ed Razek)的評論引發了一系列討論,他們說:“我們試圖為日益為大屏幕的電視特別拍攝,但沒有人對此感興趣。”當他被問及跨性別模特時,他說,“我認為我們不應該……這種節目是幻想。”

雖然Razek後來道歉並表示他們會投出變性模型,但他的採訪還是引發了無論是在線還是來自競爭對手的憤怒的反應 。

“我不認為這個消息會引起客戶的共鳴……現在時尚界最重要的力量之一就是多元化和包容性的想法,維多利亞的秘密並沒有擁抱它。”時尚評論家羅賓吉文講道。

扎克是內衣公司ThirdLove的聯合首席執行官,該公司在紐約時報上發佈了一整頁廣告,譴責Razek的評論。

“我簡直不敢相信他說的話,”扎克說。 “從當今世界正在發生的事情來看,女性要求更多……這一點非常明顯……她們希望感覺自己是品牌的一部分,也是旅程的一部分,所以從我的營銷中消除某些類別對我來說是無法理解的。”

與主要由男性監督的維多利亞的秘密不同的是,ThirdLove和其他新內衣系列如Knix和Savage X Fenty是由女性創立的,她們看到了瞄准更廣泛客戶的機會,這些東西反映在從產品到廣告的各個方面。

“擁有不同種族,不同年齡,不同生活階段的模特非常重要,因此女性可以看到我們的廣告,並真正將自己視為我們品牌的一部分,也是我們公司的一部分。”扎克說。

ThirdLove表示,過去兩年的收入平均增加300%。與此同時,維多利亞的秘密公司的母公司股價比一年前下降了35%,而主打的簽名時裝秀在過去五年中已經失去了近一半的觀眾。

“這是一家在新環境中不確定如何與新一代消費者交流的公司,”Robin Givhan說道。 “我認為他們需要弄清楚他們如何保持維多利亞的秘密並向前邁進。”

資料來源:https://www.cbsnews.com

 

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自從政府廣設大學後,率取例高達9成,似乎大學畢業成了國民基本教育,但是薪水去是一年比一年還要低,根據主計總處統計,去年大學畢業生的平均年薪,比專科畢業生少了3萬3,而且近五年來專科生的年薪都超越大學生。學者認為這是一種大學生價值快速被稀釋的狀態,中小企業也表示,現在找人才不再重學歷,而是著重在有沒有一技之長。


中央大學產經所教授單驥:「(學生)不管要進入專科體系還是大學體系,我在這個裡面我覺得,每個人都要非常務實地去想,那這個裡面你要學什麼,而且你學的這個學門,在未來的10年之內,那這個市場至少在10年之內,這個市場是否會存在。」


中小企業總會理事長李育家:「你能夠有專長的話更好,我們現在比較的不是說,專科一定比大學好,而是說大部分我們現在要是,偏重在生產力的話,(市場)它會比較選擇是比較有專長的。」


當大學學歷成為國民基本教育,除了選科系,得考量市場發展性,才不會大學畢業怨嘆自己領低薪。


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